Na czym polega POZYCJONOWANIE STRON INTERNETOWYCH?
Pod pojęciem pozycjonowania kryje się szereg technik i procesów, których głównym celem jest osiągnięcie jak najwyższego miejsca w wynikach wyszukiwania dla wybranych słów kluczowych, czyli wyrażeń wyszukiwanych przez potencjalnych klientów. Dla większości zapytań, na pierwszej stronie wyników, zwracanych jest 10 pozycji. Dlatego w pozycjonowaniu często stosuje się określenie "TOP 10" w kontekście pierwszej strony wyników. Średnio ponad 90% internautów nie przechodzi na drugą stronę wyników wyszukiwania. Dlatego, tak ważne jest aby zadbać o jak najlepsze pozycje.
Pozycjonowanie to najskuteczniejsza forma nieagresywnej reklamy, docierającej tylko do zainteresowanych osób.
Pozycjonowanie stron internetowych to rodzaj inbound marketingu, czyli formy reklamy, której zadaniem jest docieranie do osób już zainteresowanych daną usługą lub produktem. W przeciwieństwie do np. telewizji, radia czy billboardów, odbiorca nie jest "atakowany" przekazem reklamowym (w większości przypadków, takim który go zupełnie nie interesuje i nie dotyczy) Dopiero gdy sam szuka produktu bądź usługi, dzięki pozycjonowaniu trafia tam gdzie powinien – na Twoją stronę internetową.
Ten rodzaj reklamy, mimo że z wiadomych względów zasięgowo osiąga gorsze rezultaty niż np. telewizja, cieszy się dużym stopniem konwersji. Ponadto, jest zdecydowanie tańszy i łatwo mierzalny. Stosując różnego rodzaju narzędzia analityczne, jesteśmy w stanie na bieżąco badać i określać, które działania są skuteczne, a które nie przynoszą zamierzonych rezultatów.
Dlaczego wyszukiwarka Google?
Wyszukiwarka Google wiedzie prym na polskim rynku wyszukiwarek internetowych a także w wielu krajach świata. Według różnych danych w Polsce ponad 96% internatów korzysta z Google szukając usług, produktów czy informacji na interesujący ich temat. Ponadto, ilość wyszukań w Google wciąż rośnie i w 2016 roku wyniosła aż 2 biliony. Nic nie wskazuje na to, żeby w najbliższych latach, sytuacja miała się zmienić. Tworzy to niesamowity potencjał dla Twojego biznesu.
Jak wygląda pierwsza strona wyników wyszukiwania w Google?
W zależności od wyszukiwanego hasła, pierwsza strona wyników w Google może się nieznacznie różnić. Najczęściej prezentuje się następująco:
W powyższym przypadku na górze widać płatną reklamę produktową (Google Shopping), poniżej płatne reklamy tekstowe oraz tzw. wyniki organiczne (naturalne wyniki wyszukiwania - pozycjonowanie).
Dominacja pierwszej strony wyników wyszukiwania - SEM
Wiedząc już jak wygląda pierwsza strona wyników wyszukiwania należy zastanowić się co zrobić żeby jak najlepiej wykorzystać ten potencjał dla swojego biznesu.
Na pomoc przychodzi SEM (ang. search engine marketing), czyli połączenie pozycjonowania stron www (SEO) z płatnymi reklamami Google AdWords. Wyświetlając się zarówno na wysokich pozycjach organicznych, jak i w płatnych wynikach, zwiększamy szansę na to, że odbiorca wybierze naszą stronę i skorzysta z oferty. Możemy wykorzystać również potencjał jaki daje remarketing w AdWords i kierować reklamy do osób, które już w przeszłości odwiedziły naszą stronę internetową.
Jak wygląda pozycjonowanie strony internetowej?
Pozycjonowanie strony to skomplikowany proces, który może różnić się w zależności od przypadku i kondycji witryny. Niemniej jednak, możemy wyróżnić procesy, które są wykorzystywane zawsze:
1) Dobór słów kluczowych
2) Audyt SEO i optymalizacja strony internetowej
3) Linkowanie strony
4) Monitorowanie efektów
5) Cykliczne analizy, optymalizacje, rekomendacje
1) Dobór słów kluczowych
Dobór słów kluczowych to niezwykle istotny proces pozycjonowania strony. Źle wykonany, nawet przy zdobyciu najwyższych pozycji, może spowodować, że pozycjonowanie nie przełoży się na wzrost sprzedaży (lub innych wyznaczonych celów, takich jak: zwiększenie ruchu na stronie czy zwiększenie rozpoznawalności marki w internecie).
Dobierając słowa kluczowe, należy zwrócić szczególną uwagę na zgodność z ofertą, grupę docelową oraz liczbę wyszukań tych fraz. W naszej pracy wykorzystujemy szereg narzędzi do znalezienia najkorzystniejszych fraz kluczowych. Przede wszystkim są to: Planer Słów Kluczowych Google, SEMSTORM oraz SENUTO. Dzięki temu mamy pewność, że słowa są dobrane odpowiednio.
Kolejnym etapem jest ocena konkurencji dla wybranych słów kluczowych. Analizujemy działania konkurencji i szacujemy budżet oraz czas potrzebny do uzyskania zadowalających efektów.
2) Audyt SEO i optymalizacja strony internetowej
Kolejnym krokiem jest dokładna analiza strony internetowej. Do pozycjonowania trzeba się przygotować, dlatego analizujemy ją dokładnie pod kątem ewentualnych błędów i problemów. Algorytmy Google oceniają stronę na podstawie ponad 200 różnych czynników rankingowych, dlatego jej optymalizacja jest tak ważna.
W pierwszej kolejności ustalamy czy na stronę nie są nałożone kary ze strony Google za zbyt agresywne próby manipulowania rankingiem. Następnie badamy jej kondycję w wyszukiwarce – linki przychodzące, ogólną widoczność, indeksowanie. Kolejno przechodzimy do analizy technicznej strony - badamy jej strukturę, szybkość ładowania, treści na stronie, kod HTML, CSS i JS.
Po przeprowadzeniu audytu przesyłamy listę poprawek i zaleceń do wdrożenia. W większości przypadków sami zajmujemy się wdrożeniem poprawek.
3) Publikacja linków
Po doborze słów kluczowych, przygotowaniu audytu i przeprowadzeniu optymalizacji przechodzimy do kolejnego kroku pozycjonowania, czyli działań poza stroną. Do najważniejszych należy link building, czyli pozyskiwanie wartościowych odnośników prowadzących do pozycjonowanej strony internetowej. To w dalszym ciągu, obok poprawnej optymalizacji strony, najważniejszy czynnik rankingowy.
Istnieje wiele technik i narzędzi służących do pozyskiwania linków do strony. My w większości opieramy swoją pracę o prywatne zaplecze pozycjonerskie, czyli zbiór własnych stron internetowych wykorzystywanych do pozycjonowania stron naszych Klientów. Dzięki temu mamy pełną kontrolę nad tym co dzieje się z linkami prowadzącymi do strony i możemy w ekspresowym tempie reagować na zmiany algorytmów wyszukiwarki Google.
4) Monitorowanie efektów
Efekty naszych prac monitorujemy na bieżąco. Każdy z naszych klientów otrzymuje dostęp do narzędzia, które wyświetla codziennie aktualizowane pozycje strony na pozycjonowane słowa kluczowe. Analizujemy również raporty z programu Google Analytic’s i Google Search Console. Mierzymy konwersje, analizujemy ich źródła oraz zachowanie użytkowników na stronie. Szukamy słabych stron serwisu i zalecamy wprowadzanie poprawek, które przyczynią się do zwiększenia sprzedaży.
5) Cykliczne analizy, optymalizacje, rekomendacje
Pozycjonowane strony analizujemy na bieżąco i dostosowujemy swoje techniki do aktualnych trendów i wymagań rynku. Optymalizacja strony to w wielu przypadkach ciągła praca z serwisem. Wiemy, że zawsze można zrobić coś lepiej i tak kierujemy pracą, aby uzyskać jak najlepsze efekty. Współpracując z nami, masz gwarancję dostępu do naszej wiedzy, którą chętnie się dzielimy. Wierzymy w to, że świadomy klient to najlepszy klient. Jeżeli szukasz współpracy na uczciwych zasadach partnerskich i osób, którym zależy na Twoim sukcesie, to właśnie je znalazłeś :)
Pozycjonowanie sklepu internetowego
Nie ulega wątpliwości fakt, że coraz więcej osób robi zakupy przez internet. Jest to wygodne i bardzo proste rozwiązanie, które pozwala zaoszczędzić mnóstwo czasu. W najbliższych latach zakupy przez internet będą tylko zyskiwały na popularności. Dlatego, pozycjonowanie sklepów internetowych jest tak ważne.
Pozycjonowanie sklepu internetowego jest procesem bardzo złożonym, który znacznie różni się od pozycjonowania standardowej strony internetowej, mimo że cele są bardzo podobne - ma dojść do konwersji. W przypadku zwyklej strony firmowej jest to zazwyczaj próba nawiązania kontaktu, wypełnienie formularza czy wykonanie telefonu. Dla sklepu internetowego najważniejsza będzie sprzedaż oferowanych produktów.
Niestety sklepów w internecie nie brakuje i osiągnięcie sukcesu bez pozycjonowania wydaje się bardzo trudne a wręcz niemożliwe.
Kluczowe w pozycjonowaniu sklepu internetowego jest wykonanie kompleksowego audytu strony i wdrożenie zalecanych rozwiązań optymalizacyjnych.
Specjalizujemy się w pozycjonowaniu sklepów na wielu platformach, między innymi: PRESTASHOP, SHOPER, SOTE, WOOCOMERCE i inne.
Czy warto pozycjonować stronę internetową?
Oczywiście! Samo wykonanie i opublikowanie strony w internecie to zdecydowanie za mało. Klienci muszą mieć szansę na odnalezienie Twojego biznesu w sieci. Pozycjonowanie stron internetowych prowadzi do tego, że ruch na stronie ciągle wzrasta, więcej klientów ma szansę zapoznać się z prezentowaną ofertą.
Warto również mieć na uwadze to, że dobrze prowadzone pozycjonowanie strony procentuje przez cały czas, a strona coraz bardziej zyskuje w „oczach Google”.
Korzyści z pozycjonowania strony internetowej:
- docierasz do klientów, którzy są zainteresowani Twoim produktem / usługą i sami szukają go w sieci - najważniejsza grupa docelowa,
- w przeciwieństwie do wielu innych mediów, zyskujesz niski koszt dotarcia do klienta,
- zyskujesz praktycznie nieograniczony zasięg - odpowiednio rozbudowana strona lub sklep internetowy może być pozycjonowana nawet na setki czy tysiące słów kluczowych, których liczba wciąż może się zwiększać ze względu na powstawanie nowych trendów i potrzeb,
- budujesz pozytywny wizerunek marki - jeżeli Twoi klienci ciągle trafiają na Twoją stronę, niezależnie od tego jakiego słowa kluczowego użyją (związanego z Twoją branżą), to automatycznie zaczynają postrzegać Twoją firmę jako godną zaufania i profesjonalną,
- możesz precyzyjnie analizować wyniki - istnieje znane w marketingu powiedzenie, które brzmi: „Wiem, że marnuję połowę pieniędzy przeznaczanych na reklamę. Nie wiem tylko, którą połowę.” Niestety to powiedzenie doskonale oddaje charakter reklam w wielu mediach takich jak telewizja, radio czy reklamy banerowe. Nie wiadomo co spowodowało, że klient zachował się w taki a nie inny sposób. Reklama internetowa taka jak pozycjonowanie czy kampanie AdWords dają precyzyjne możliwości analizowania zachowań i dostosowywania kampanii do uzyskiwanych efektów.
Ile kosztuje pozycjonowanie stron?
Niestety jest to jedno z pytań, na które nie da się jednoznacznie odpowiedzieć. Wszystko zależy od konkurencji na rynku, historii domeny i ilości słów kluczowych do pozycjonowania. Każdy przypadek musi być analizowany oddzielnie.
Niemniej jednak, najczęściej proponujemy naszym klientom rozliczenie w systemie podstawa + premia za efekt. Uważamy, że ten system jest najbardziej uczciwy dla obu stron.
Więcej na temat pozycjonowania i kampanii Google AdWords przeczytasz na naszym blogu.
Chcesz poznać więcej szczegółów na temat naszej oferty i dowiedzieć się co możemy dla Ciebie zrobić? Skontaktuj się z nami już teraz - to przecież nic nie kosztuje :)
O FIRMIE
Pozycjonowanie strony www
- Pozycjonowanie to jedna z najtańszych i najskuteczniejszych form reklam w Internecie. Wypozycjonowanie fraz kluczowych do top 10 wyszukiwarki Google może spowodować wzrost odwiedzin na Twojej stronie nawet o kilkaset procent (a więc również potencjalnych klientów)! Ciągły rozwój technologiczny zmierza wyłącznie do zwiększenia znaczenia Internetu w życiu codziennym. Nie czekaj i zleć pozycjonowanie swojej strony internetowej specjalistom.
Pozycjonowanie sklepu internetowego
- Zasadniczym celem sklepu internetowego jest sprzedaż produktów. Nie będzie ona możliwa jeżeli Twój sklep nie będzie widoczny w sieci. Pozycjonowanie sklepu internetowego to doskonały sposób na budowanie marki, znaczne zwiększenie ruchu na stronie i wzrost sprzedaży. W zależności od Twojej branży zaproponujemy pozycjonowanie na frazy ogólne lub tzw. pozycjonowanie long tail (pozycjonowanie wielu szczegółowych fraz, np. nazw konkretnych produktów).
Linki sponsorowane Google AdWords
- Google AdWords to system reklamowy pozwalający na wyświetlanie linków sponsorowanych w wynikach wyszukiwarki Google i na stronach współpracujących (Google AdSense). Reklamy mogą wyświetlać się nad, pod oraz obok standardowych wyników wyszukiwania.
Linki sponsorowane to doskonała alternatywa dla osób nie lubiących czekać. W odróżnieniu od pozycjonowania efekty są widoczne od razu po włączeniu kampanii. Minusem są większe koszty, których znaczną część pochłania wynagrodzenie dla Google.
- 